大众度假时代，旅游业成为了一种普遍的生活方式，并正成为拉动世界经济共同发展的重要动力与发展引擎。世界旅游城市联合会测算，2017年全球旅游总人次将达119亿，旅游总人次达到全球人口规模1.6倍。旅游业gdp在全球gdp总量中，占比超过10%。2013年至2017年，全球旅游投资年均增长率达4.2%，2017年全球旅游投资规模将达8396.8亿美元，创10年来新高。
联合国世界旅游组织预计，到2020年，仅国际游客就可达到16亿人次，国际旅游收入将达到2万亿美元，直接提供就业岗位1.3亿个。旅游业已成为增加出口收入和非技术劳动力就业的有效载体。
综上，旅游产业获得了极大的发展机遇，而资金是发展旅游产业不可绕过的重要因素，2017年，中国旅游投资火热，形成人人做旅游的火爆场景。
01
国家旅游局发力，促进旅游投资
党的十八大以来，我国旅游投资增长强劲，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域之一。继2015年全国旅游直接投资突破万亿元大关后，2016年达到12997亿元，同比增长29.05%，高出全国固定资产投资增速20个百分点，尤为突出的是，民营旅游投资积极性高涨，占旅游投资总额的59%。国家旅游局也通过各项政策发力，促进旅游产业投资。
1大力推动“旅游+”项目落地生根。
推进建成一批旅游风情小镇和特色景观名镇、国家现代农业庄园、工业旅游基地、通航旅游试点项目、自驾车房车营地、全国研学旅游示范基地、旅游科技基地、中医药健康旅游示范区、医疗健康旅游示范区、体育旅游示范基地、地学旅游示范区等。
2注重旅游投资政策落地见效。
与国家发改委、财政部、交通部、农业部、体育总局、林业局等抓好相关规划与政策的制定和实施。推动和督促各地加快落实土地、金融、用水用电等涉旅利好政策。
3加强与国家开发银行等金融机构的“银旅”合作。
切实发挥优选项目的示范性和引领性，加大对旅游重大项目和新业态项目的投资支持。
4围绕服务旅游产业发展需求，发挥产业基金的作用。
遵循市场化原则和资本运作方式，推动并发挥中国旅游产业基金的平台和导向作用，支持企业牵头建立多类型旅游产业基金。
这既有利于完善全域旅游投融资机制，也有利于优化整合旅游资源，推动旅游市场做精、企业做强。同时，国家旅游局已连续三年举办中国旅游投融资促进大会。
02
旅游投资十大重要领域
未来旅游投资环境向好，随着国家“一带一路”战略、城镇化战略、美丽乡村建设、万众创业大众创新以及减税惠民政策的深化实施，旅游投资空间与领域不断扩张。供给侧结构性改革的加快推进，将为旅游国企改革、旅游业与一、二、三产业融合发展带来新的发展机遇。
从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为未来旅游投资的重要领域：
一是与休闲农业相融合的乡村旅游产品开发。
休闲农庄、特色乡村、乡村精品民宿等将快速发展；
二是低空旅游产品。
包括低空旅游线路开发、航空旅游小镇、低空旅游飞行器等；
三是在线旅游产品。包括旅游互联网金融、目的地旅游资源整合、内容创造性产品以及分享型旅游产品；
四是旅游大数据与智慧旅游产品。包括各地旅游大数据中心、旅游大数据应用、智慧旅游交通、智慧旅游政务、未来景区、未来酒店等；
五是休闲度假产品建设。包括旅游度假区、旅游综合体、特色旅游小镇、特色商业街区、综合性度假酒店、精品酒店等；
六是文化旅游产品。包括大型演艺、主题公园、文创园、音乐公园、艺术中心等；
七是体育旅游产品。包括竞技性体育赛事、参与性体育赛事、群众性体育活动、体育节庆活动、滑雪场等。
八是康养旅游产品。包括中医药养生基地、体检机构、治未病中心、养生度假基地和老年旅游产品；
九是研学旅游产品。包括研学基地、主题博物馆、休闲书屋等；
十是新型旅游装备制造业。如邮轮游艇、飞行器、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等。
03
全国各地旅游投资现状
山西：
9月21日山西旅游投融资项目洽谈会召开，山西省旅游发展委员会副主任操学诚发布了《山西省重点旅游投资项目招商册》和优惠政策。其中，旅游重点与引擎项目、重大旅游专项项目、“+旅游”综合开发项目、旅游扶贫项目、文化旅游村镇项目共计1218个，总投资额达10584.96亿元。
四川：
7月25日至29日举行的第三届中国(四川)国际旅游投资大会上，四川的20个市州共签订旅游投资合作协议31个，签约金额达868.9亿元，签约项目涉及旅游综合体、山地旅游、文化旅游、健康旅游、旅游小镇、旅游商品开发等多个领域。同期发布《四川“10+30+100”优选旅游招商项目》，即10大旅游产业集群，30个旅游新业态项目和100个精品旅游项目，招商规模超千亿。
浙江：
2017年1—5月份浙江省实际完成旅游投资1442.01亿元，预计全年将完成旅游实际投资超1600亿元。在未来，浙江的投资方向主要是旅游风情小镇、历史文化村落等乡村休闲项目；投资房车露营、温泉养生等度假项目；海岛度假、海洋运动等海洋旅游项目；游客集散咨询中心、通景公路等旅游公共配套设施项目；参与投资浙江省旅游产业发展规划中的重大、特色“双十板块”以及旅游景观等生态旅游项目。
陕西：
陕西省将统筹实施“五大系统工程”，打造丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带、红色旅游系列景区“四大旅游高地”，到2020年旅游投资将达到8000亿元，落实厕所革命新3年行动计划，再建旅游厕所3000座，布局建设旅游集散中心、旅游信息咨询服务中心1000个。
广东：
2017广东旅游产业投融资对接会日前举行，据大会主办方透露，对接会共征集省内旅游招商引资项目330个，涉及投资总额达6895亿元、融资总需求达5279亿元；其中投资额10亿元以上的项目114个，超过100亿元的项目9个。
福建：
日前，第十届海峡旅游博览会旅游投融资合作暨海洋（旅游）产业投资洽谈会在厦门举行，此次旅游投融资洽谈会，福建省旅游局从全省282个重点项目中筛选推出70个对全省旅游产业发展有重大影响的大项目，项目总投资近2000亿元。
山东：
2017上半年，山东省25个项目列入了国家旅游局优选项目库，10个项目列入省重点，126个项目列入了新旧动能转换重大旅游项目，上半年全省旅游实际投资达到1050亿元。
湖北：
2017年12月10日举行的武汉旅游发展招商引资签约仪式上，数十家文旅企业共为武汉带来旅游项目36个，项目总规模达到1183亿元人民币，助力武汉旅游格局由“长江游”向“全域游”转变。
04
发展趋势-平稳冷静
中国社科院新闻与传播研究所传媒调查中心发布了《2017中国旅游投资舆情报告》，报告指出，随着旅游基础设施和公共服务的改善，西部地区正日益成为投资者关注的新区域，后发优势明显，但对这些地区投资软环境的评价不高。旅游投资舆情热度以大众传媒（15%），网站（20%），%），微博（15%），聚合客户端（20%）、传播活动（10%）等6个方面影响力为衡量指标，依据该评价标准得到了旅游投资舆情热度省域top10，浙江省以91.6的得分高居旅游投资舆情热度榜首，江苏、山东、广东、北京依次排名第2到第5。
报告显示，投资业态舆情热度主要集中在乡村旅游、田园综合体、精品民宿、特色旅游小镇、在线旅游产品，如旅游互联网金融、旅游大数据与智慧旅游产品等。在十九大报告中政府将“乡村振兴”提升到国家战略，显示了政府对特色小镇的空前重视，而随着这一战略的落实，特色小镇正成为旅游投资的一大热门。
报告显示，截至2017年1月全国共发布特色小镇相关政策103个，有21个省（区、市）发布了特色小镇相关政策，浙江省最多，共有18个政策，其中有33个地级市发布了特色小镇相关政策。报告强调，特色小镇是中国“乡村振兴”战略的重要抓手，是未来一个时期主要投资热点领域，但目前已存在过热、过乱现象。
旅游投资向多个方向蔓延发展，在各个领域针对性地投资建设投资，对于旅游的人来说，可以专项体验不同种的生活方式，这对于旅游业的横向纵向发展都极其有利，未来旅游业的发展也将继续探求更多的体验模式。通过市场不断的大浪淘沙，旅游投资必将趋向于精品化，中国旅游投资正在从过热状态走向平稳和冷静期，未来将是不断挤出泡沫的过程。真正的投资才刚刚开始。
文
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