关键词选词优化目的选出合适的关键词进行优化aso
在讨论什么是“合适”之前，假定了已经设置了与业务最相关的关键词
比如，一款装修新应用，如下图所示，都是与“装修”最相关的搜索词，我们选什么词进行优化？如果只考虑搜索量（预期收益），那么毫无疑问，搜索量最高的“装修”这个词是最优秀的
关键词
让我们来实际搜索一下“装修”，在苹果显出前六位搜索结果好好住、土巴兔、窝牛、点评、装修效果图库、京东，进入总榜的有位，最差生活分类榜位，没错，最热门的“装修”显然已经被豪强所占领，他们每天的广告投入也许远超你的预算，如果强行硬刚，很容易吃亏
装修搜索结果
此时，我回想起一段田忌赛马的故事，“装修”这个词你牛，我去抢搜索量第二的“装修设计”，一搜索发现又凉了，前六名又出现熟悉的身影窝牛、好好住、土巴兔，其他选手分类榜排名最低
装修设计搜索结果
难道就认怂了吗？认怂是不可能的，这辈子都不可能认怂
我翻开了人生格言小笔记，找到一句话，“战胜高手的方法知识和耐心
”
来，让我们先搞一点知识懂搜索排名对下载量转化有什么影响？比如排第一和第二有多大的差距？
这里我们需要先了解搜索词的分类品牌词、行业词、竞品词、通用词，其中，竞品词可以理解为其他应用的品牌词，通常从转化率的角度分析品牌词行业词竞品词通用词，以下是根据历史数据预估的下载转化（供参考）
关键词排名下载转化预估
没错，典型的原则，第一名收益远超过第二名，我们把文章最开始的“装修”数据代入以下，可以发现，与其投入广告资源把装修搞到，不如把其他词语搞到
装修类关键词排名搜索数据
（竞品词一般不能搞到，这样不好，是可以的
）
选词策略一由于排名对下载转化的原则，优先选择排名可以做到第一的词语
那么怎么来判断是否可以做到排名第一呢？
来，让我们再搞一点知识懂到底影响苹果关键词搜索排名因素有哪些？
牛顿曾说我看得远，是因为我站在巨人的肩膀上
感谢德普施总数分享
影响搜索排名的因素
、关键词匹配度（%~%）优化设置（标题、关键词、评论等）
、词搜索下载量（%~%）搜索目标关键词获得具体下载量
、整体下载量（%~%）在苹果应用商店的全部下载量
、其他（%~%）比如新上架前天苹果会给与较高的权重
上述百分比是该因素影响具体关键词排名的权重预估
懂了，如果把搜索排名比作一次考试，关键词匹配度占~分，词搜索下载量占~分，整体下载量占~分
如果我是一款新应用，整体下载量在短期内可能是硬伤，所以，要在关键词匹配度和词搜索下载量拿高分
透过表象看本质，抓住本质找规律，运用规律改变世界，来，我们再回头看“装修设计”的搜索结果
装修设计搜索结果
排名第一、第二的窝牛、家居装修设计，虽然整体下载（分类榜单） 不是最高的，但是因为“装修设计”设置在标题中（关键词匹配度高），排名较为领先
选词策略二根据影响苹果搜索排名的因素，优选关键词匹配度较高的词语进行优化
在了解上述两个策略之后，懂的小伙伴明白，在打量之前，应该了解每个相关词的预期收益（~搜索量），然后把目标词语尽可能多的安排在标题中，那么，还有问题绕不过去，哪些词有多少量可以搞到第一？
这里需要搞明白一个公式=收回价值成本投入 *%
通常在广告就是按照计费的积分墙广告，通过现金奖励的方式让真实用户搜索关键词并下载你的应用（搜索结果名内），就是增加影响排名因素中的词搜索下载量
在上述是计算公式中，回收价值就是带来的真实用户的价值，成本投入就是的广告费用
真实用户的价值，每款产品的用户价值不一，比如一款手游，付费用户平均付费元，新增注册用户的付费率在%，理论上讲，一个真实用户的价值为元
广告投入最小单位，如果元，那么这次盈亏平衡点在于投入元的，能够带来（）=个真实用户 ，如果预期关键词排名能够进入~ ，那么根据上述排名对下载转化率的推算，该关键词预估搜索量为~，搜索热度为~，当然热度就基本稳定预期收益
选词策略三根据产品的用户价值，选出符合投入产出的搜索关键词进行优化
在泽思实际操作的项目中，还会遇到其他因素影响转化率，比如苹果频繁更新算法、部分关键词排名被锁定、竞品用未知的量级维护关键词等，所以为了规避风险，建议选择一批符合要求的关键词进行排名优化
好的开始，是成功的一半，选词是优化技术中重要环节，建议从上述文章中提到的预期排名下载转化、关键词匹配度、产品投入进行思考
转载请注明 优化技术关键词选词优化策略方案