撰文/蓝科技 德国报道
德国家电市场进入滞涨期了吗
2019年德国家电市场的整体表现并不乐观。当然,站在全球家电行业走弱背景下看德国市场,也属于正常。在德国经济并没有明显上升趋势、消费意愿并不强烈的背景下,德国家电不会独善其身,其走势基本与全球同步。
来自德国的hemix数据显示(该数据由 gfu consumer&home electronics gmbh和 gfk retail and technology gmbh与联邦零售商协会( bvt)合作发布),2019年德国家用电子产品市场增长了 0．6%,销售额达到426亿欧元。
在传统家电产品中,电视下降的趋势比较明显。 gfu 数据显示,电视行业占家电产品总体销售额的最大份额37亿欧元,但销售额同比下降了9%。
在电视消费偏好方面,德国消费者更喜欢大屏幕和功能更多的智能电视。45英寸及更大尺寸 的电视销售达到27亿欧元,占总体销售额的73%,这一尺寸的销售额占据的市场最大份额。
其次是超高清电视在销量方面总计售出440万台,同比增长20%;oled电视销售额为5．71亿欧元,同比增长11%;销量同比增长26%,销量达到306000台。
从消费电子领域看,gfu 数据显示,2019年德国消费电子领域的总销售额 达到277亿欧元,比2018年减少1．5%。
细分市场上,基于个人使用的it产品需求上升,2019年it产品销售额达68亿欧元,同比增长4．1%;而传统娱乐电子销售额同比下降为5．6%;智能手机市场更不乐观,销售额同比下降3．5%,为109亿欧元。
虽然智能手机总出货量2210万,同比下下降4．2%,但智能手机平均价格小幅上涨至492欧元,同比增长0．7%。
应该说,2019年德国消费电子领域最大的亮点是可穿戴设备。同期,可穿戴设备继续增长,销售额达到9．4亿欧元,同比增长38．1%。
gfu 数据显示,2019年耳机在德国的销量达到1460万部,同比增长15%,销售额为9．32亿欧元,同比增长61．2%。新的无线型号耳机销售额增长至2．19亿欧元,同比增长0．4%。
在笔记本电脑方面,2019年德国大约售出了400万台,同比减少0．4%。销售额28亿欧元,同比增长增长2．5%。同期,台式电脑的销售额为100万欧元,同比增长8．8%,销售额为8．24亿欧元,同比增长9．2%。
gfu监事会主席hans-joachim kamp分析认为,传统的消费电子产品和私人使用的电信产品总体上下降了。2020年受到疫情影响,目前,尚无法可靠地预测病毒对全球供应链的影响,因此无法可靠地预测产品的可用性以及德国消费者的购买意愿。
当然,消费市场这种悲观的情况并非德国个案,而是疫情之下全球消费电子和家电产品面临的共性。谁都无法预测,全球经济需要多久才能走出疫情阴霾。
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