z 世代是谁？在中国，愿意在喜茶、潮牌店门前大排长龙的人很有可能就是 z 世代；热衷于在社交媒体上为自己爱豆疯狂刷 “超级话题”、营造顶流盛世的多数是 z 世代；同时，对各种传统文化有极大兴趣、并希望看到商业品牌对保护文化做出贡献的也是 z 世代。
　　准确的说，z 世代指那些生于 1990 年代中期以及 2000 年代早期的人群。而对于时尚品牌来说，这一快速增长的群体对它们未来的发展至关重要。
　　今年二月，wunderman thompson intelligence 发表了一份关于z世代的行业报告。该报告在亚洲包括中国、日本和泰国在内的国家调研了 4500 名年龄在 13-23 岁之间的年轻人，力图揭示 z 世代的行为特征、喜好以及价值观。
　　在全球经济和政治的动荡格局中，z 世代的成长过程长期接触电子科技和社交媒体，并且在财务状况上高度依赖父母，这些因素都对他们的消费观和消费行为有着重大的影响，也让品牌意识到要抓住 z 世代的心并不简单，
　　mayyee chen, wunderman thompson intelligence 的亚太区主任以及报告作者认为吸引 z 世代的关键是让他们看到品牌的社会意义。
　　“这个意义可以简单到品牌对于当地经济所做出的贡献，亦或者对当地文化和遗产的保护。再比如说，推进身材多样性以及性别包容性也能与这一群体产生共鸣。同时，要记得这一代是成长在一个全球环境污染加速、气候恶化、以及网络安全事故频发的背景下，他们希望这个世界会变得更好，所以对于在这方面有所贡献的品牌也能赢得他们的忠心，” chen 解释道。
　　以下是 wunderman thompson intelligence 里面关于这一群体的关键数据，供想要更好了解 z 世代的品牌参考。
　　i. 基础信息
ii. 科技
iii. 消费
iv. 网络生活
v. 社会关注
vi. 经济

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